Un outil numérique pour attirer vers les boutiques de proximité
À Braine-l'Alleud, les commerçants cherchent des solutions concrètes pour contrer la montée du commerce en ligne et ranimer l'animation des rues. C'est dans ce contexte que l'Association des Commerçants et des Artisans de la commune présente « Braine Explorer », une application mobile destinée à inciter les habitants et visiteurs à se déplacer et à (re)découvrir le territoire.
Le principe : transformer la marche en fidélité
Le projet mêle plusieurs mécanismes ludiques déjà connus : comptage des pas, récompenses et collecte d'objets numériques. Les déplacements des utilisateurs sont enregistrés et convertis en points, appelés « Lions » — un clin d'œil au symbole de la Butte et au bicentenaire de la commune. Grâce à la géolocalisation et au balayage de QR codes, les participants peuvent débloquer des cartes virtuelles représentant le patrimoine, des lieux historiques, des événements ou des commerces locaux.
« Notre but n’est pas d’encourager une consommation forcée, mais de motiver les habitants et les visiteurs à se déplacer et à redécouvrir notre territoire »
Cette phrase, prononcée par Laurent Notté, responsable de l'Association depuis plus d'un an, résume l'ambition : susciter de l'engagement citoyen plutôt que de pousser à une consommation systématique.
Porté et financé par les commerçants
Le projet est présenté comme 100 % porté par les commerçants de la commune. L'application doit permettre de créer du lien entre les enseignes et la clientèle locale en offrant des récompenses tangibles ou symboliques, et en encourageant les Brainois à arpenter les rues commerçantes pour récupérer des cartes ou bénéficier d'offres.
- Fonctionnalité : comptage des pas et conversion en points « Lions »;
- Géolocalisation et QR codes pour débloquer des cartes virtuelles;
- Cartes représentant le patrimoine, les commerces et les événements locaux;
- Objectif : renforcer le lien entre habitants et commerces, et encourager la redécouverte de la commune.
Ce que cela change pour Braine-l'Alleud
Sur le plan local, Braine Explorer peut jouer plusieurs rôles complémentaires : augmenter la fréquentation des axes commerçants, valoriser le patrimoine et les événements locaux, et offrir un canal de communication supplémentaire aux commerçants pour promouvoir des offres ponctuelles. Pour la population, l'application propose une manière ludique et saine de se réapproprier la ville, tout en soutenant l'économie de proximité.
| Élément | But |
|---|---|
| Comptage des pas / « Lions » | Stimuler les déplacements et récompenser la fidélité |
| Cartes virtuelles | Mettre en valeur patrimoine, événements et commerces |
| QR codes | Favoriser l'interaction sur le terrain |
Une mise en route prévue prochainement
Le lancement de l'application est annoncé pour la fin du mois. D'ores et déjà, l'initiative témoigne d'une volonté collective de la part des commerçants de repenser leurs relations avec les clients en misant sur le numérique et l'expérience locale. Reste à voir si cet outil permettra d'infléchir durablement les habitudes de consommation et d'attirer des flux supplémentaires dans les rues commerçantes de Braine-l'Alleud.
Pour les acteurs locaux, l'enjeu est clair : créer des raisons supplémentaires de venir en centre-ville, au-delà de la simple transaction commerciale. En misant sur le patrimoine, l'histoire et l'expérience, Braine Explorer aspire à faire de la promenade un acte citoyen et économique.
