Marke statt reine Sehenswürdigkeitsliste
Die Baden‑Baden Tourismus GmbH hat im August die neue Markenkampagne „Doppelt schön“ gestartet. Ziel der Kampagne ist es, weniger eine klassische Aufzählung von Attraktionen zu zeigen, sondern Baden‑Baden als Ort für bewusst erlebte, hochwertige gemeinsame Zeit zu inszenieren. Als Leitgedanke dient das Wortspiel mit dem doppelten Stadtnamen: Aus schön wird „doppelt schön“.
Die Verantwortlichen betonen, dass die Kampagne die besondere Atmosphäre, Geschichte, Architektur und den Stil der Stadt als Verstärker dieser Erlebnisse darstellen will. Damit rückt das Gemeinschaftserlebnis in den Vordergrund: Zwei Blicke sollen zu einem gemeinsamen Moment werden.
„Mit der Markenkampagne ‚Doppelt schön‘ inszenieren wir nicht die klassische Auflistung der Sehenswürdigkeiten, sondern zeigen Baden‑Baden als Ort für bewusst erlebte, hochwertige gemeinsame Zeit in der besonderen Atmosphäre unserer Stadt“, sagt Nora Waggershauer, Geschäftsführerin der BBT.
Visuelle Umsetzung und Medieneinsatz
Die Kampagne arbeitet visuell mit Spiegelungen und doppelten Bildkompositionen. Als Kanäle werden Digital‑out‑of‑Home‑Platzierungen, Social‑Media‑Ads sowie Plakatwerbung genannt. Begleitend werden kostenfreie Postkarten mit den Motiven verteilt. Die Schaltungen sind in für Baden‑Baden relevanten Städten in Deutschland und der Schweiz geplant.
- Kerngedanke: Doppelte Dimension von Erlebnissen durch Aura und Stil der Stadt
- Medienmix: Außenwerbung, Digital‑Ads, Social Media, Postkarten
- Zielgruppe: Gäste aus Deutschland, Schweiz und internationale Besucher
| Aspekt | Konkrete Nennung in der Kampagne |
|---|---|
| Visuelle Technik | Spiegelung, doppelte Bildkomposition |
| Medienkanäle | Digital‑out‑of‑Home, Social‑Media‑Ads, Plakate, Postkarten |
| Regionale Schwerpunkte | Deutschland, Schweiz |
Bedeutung für Baden (Niederösterreich) und die Region
Für die Leserschaft in Baden (Niederösterreich) ist die Kampagne aus mehreren Gründen interessant: Erstens zeigt sie, wie eine Stadtwichse auf eine prägnante sprachliche Besonderheit setzt, um ein touristisches Profil zu schärfen. Zweitens verdeutlicht sie, wie Imagearbeit zunehmend auf Emotionen und gemeinsame Erlebnisse setzt statt auf reine Attraktionslisten. Drittens ist die Kampagne ein Beispiel dafür, wie Destinationen nationale und grenznahe Märkte wie Deutschland und die Schweiz ansprechen.
Solche Strategien können indirekt auch Wirkung auf die österreichische Binnennachfrage und auf Wettbewerbsüberlegungen haben: Destinationen müssen sich in der Außendarstellung stärker positionieren, um Besucher zu erreichen, die ihre Reiseentscheidungen zunehmend über Bildwelten und soziale Kanäle treffen.
Konsequenzen und offene Fragen
Die Kampagne ist bislang als Konzept und medialer Einsatz beschrieben. Offene Punkte, die für die Bewertung wichtig sind und in den vorliegenden Informationen nicht genannt werden, sind:
- Konkrete Laufzeit und Budget der Kampagne
- Erfolgskriterien oder Messgrößen (z. B. Besucherzahlen, Aufenthaltsdauer)
- Kooperationspartner vor Ort (Hotels, Kultureinrichtungen, Gastronomie)
Solche Daten würden zeigen, wie stark die Kampagne in die lokale Tourismuswirtschaft hineinwirkt und ob sich dadurch etwa Verweildauern oder Übernachtungszahlen messen lassen. Bislang bleibt die Kampagne primär als kreatives Konzept erkennbar.
Abschließend zeigt „Doppelt schön“, wie Tourismuskommunikation heute funktioniert: weniger Aufzählung, mehr Stimmung. Ob aus dem sprachlichen Motiv tatsächlich messbare wirtschaftliche Effekte erwachsen, wird sich erst nach Abschluss der Kampagnenphase beurteilen lassen.
