Ініціатива та мета перевірки
Наприкінці серпня стартував набір заявок на шосту хвилю оцінювання медіа для оновлення всеукраїнської Мапи рекомендованих медіа, спільного проєкту «Інституту масової інформації» та «Детектор медіа». У межах підготовки до цієї хвилі регіональний представник Інституту масової інформації в Кіровоградській області Павло Лісниченко вирішив перевірити базові показники відкритості і прозорості тих локальних видань, які ще не потрапили на мапу.
Кого оглянули
Огляд охопив чотири редакції, що працюють на регіональному ринку тривалий час і мають усталену аудиторію:
- «Златопіль»
- Dozor
- «Ранкове місто»
- «Кіровоград 24»
За даними, наведеними у перевірці, на мапі Кіровоградщина вже представлена 10 онлайн-медіа, одним телеканалом та однією радіостанцією. Мета перевірки — оцінити, чи редакції дотримуються базових стандартів прозорості та відкритості перед аудиторією.
Що добре — приклад «Златополя»
Сайт «Златопіль» виявився одним із найвідкритіших у дослідженні. Це видання працює на кропивницькому медіаринку багато років і має власну аудиторію. За повідомленням перевірки, у липні сервіс Similarweb зафіксував на сайті приблизно 61 000 відвідувань.
На сайті є вкладка «Контакти» з необхідною інформацією, зокрема вказане ім’я головної редакторки чи головреда та інші контактні дані. Єдине, чого не вистачає — поштової адреси редакції. Перевірка зазначає, що в умовах війни багато видань спеціально видаляють такі дані з міркувань безпеки.
Проблеми рубрикації та маркування реклами
Попри окремі позитивні моменти, у низці випадків виявилися системні недоліки. Основні з них:
- Нечітка рубрикація: матеріали в певних рубриках часто не відповідають назві розділу. Наприклад, у вкладці «Війна з РФ» трапляються тексти з тегом «країна», що містять новини політики, медицини й навіть старі гороскопи.
- Проблеми з маркуванням політичної реклами: у рубриці «Реклама» виявлено матеріали з ознаками політичної джинси на користь партії «Батьківщина», але самі тексти не містять позначення «реклама» чи «замовлений матеріал». Частина таких матеріалів дублюється у стрічці новин та рубриці «Політика».
Місцеві особливості й безпека
Перевіряючи сайти, фахівець враховував контекст воєнного часу. Видалення адреси редакції з контактів може бути обґрунтованим заходом безпеки. Водночас існують елементи, які підвищують ризик дезінформації або знижують довіру аудиторії: нерозбірлива рубрикація та немаркована політична реклама.
Можливі наслідки та рекомендації
Чітка рубрикація, відкрита контактна інформація (де це безпечно) і однозначне маркування рекламних та політичних матеріалів — базові вимоги до прозорості, які допомагають аудиторії відрізняти журналістику від замовних текстів. Перевірка показує, що навіть довготривалі регіональні проєкти потребують системної роботи з цими стандартами.
| Показник | Виявлені приклади |
|---|---|
| Контакти | Наявні у «Златополя», відсутня поштова адреса |
| Рубрикація | Матеріали не завжди відповідають назвам розділів |
| Маркування реклами | Політичні тексти без позначення як реклами |
Що це означає для читача
Для місцевої аудиторії недостатня прозорість означає складнішу орієнтацію у джерелах інформації. Читачам радять звертати увагу на такі елементи в новинних ресурсах:
- чи вказана контактна інформація редакції;
- чи чітко позначено рекламні та замовні матеріали;
- чи логічно побудована рубрикація — чи відповідають теми розділам.
За словами ініціатора перевірки, такими аудитами прагнуть стимулювати видання поліпшувати стандарти і підвищувати довіру аудиторії. Оновлення Мапи рекомендованих медіа триватиме в рамках шостої хвилі проєкту, і редакції, які покращать практики, зможуть претендувати на потрапляння до неї.
Регіональна перевірка підкреслює: навіть у невеликих містах та громадах доступність інформації й стандарти її подачі впливають на якість громадського діалогу та рівень інформованості мешканців.
