Una agencia de Turbo que piensa en global
La agencia creativa Turbo, con sede en esta ciudad del Urabá antioqueño y fundada por Bertus y Jai Dadlani, asumió la dirección creativa de la nueva campaña global de la aseguradora de viajes Heymondo. La pieza central se llama “Viajas con seguro, no con superpoderes” y busca comunicar un producto complejo sin recurrir a los códigos habituales de miedo o dramatismo.
Concepto y estrategia
Según la nota publicada el 15 de agosto, la campaña se apoya en la teoría del efecto Peltzman —que plantea que las personas tienden a asumir más riesgos cuando se sienten más protegidas— y lleva esa lógica al extremo para ilustrar la falsa sensación de invulnerabilidad que puede generar contratar un seguro de viaje. La producción evita mostrar accidentes como detonante; en cambio, plantea situaciones en las que los protagonistas están a punto de tomar decisiones imprudentes y lo consuman, dejando claro que el seguro cubre las consecuencias, no la decisión.
“Queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora. La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual.” — Albert “Bertus” Vilar, cofundador y director creativo de Turbo
Formato y alcance
La campaña fue concebida para operar en seis mercados y en múltiples idiomas, con una plataforma creativa que mantiene una idea común pero que se adapta a los códigos locales, normativas y puntos de contacto de cada país. Para lograr esa versatilidad, Turbo desarrolló un sistema capaz de ejecutarse en variados formatos y objetivos de comunicación.
- Piezas de notoriedad
- Contenidos y vídeos
- Adaptaciones para influencers
- Recursos gráficos
- Ejecuciones específicas por mercado e idioma
Implicaciones para Turbo y la región
Que una agencia nacida en Turbo obtenga la responsabilidad creativa de una campaña global coloca a la ciudad en un mapa profesional más amplio. Este logro tiene varios efectos concretos y potenciales:
- Visibilidad internacional de la oferta creativa local, capaz de gestionar estrategias multilingües y multiculturales.
- Posible atracción de nuevos clientes y proyectos internacionales que requieran equipos con experiencia en adaptaciones por mercado.
- Impulso al talento regional: profesionales locales pueden sumar experiencia global sin salir de la región.
Detalles técnicos y creativos
La campaña parte de una decisión estratégica clara: transformar un producto técnicamente complejo en una idea narrativa simple y reconocible que pueda escalar. En la práctica, esto implica:
| Elemento | Función |
|---|---|
| Concepto | Comunicar límites del seguro mediante humor e ironía |
| Formato | Multiplataforma: video, gráfica, influencers |
| Alcance | 6 mercados y múltiples idiomas |
Balance y observaciones
Este tipo de contratos suele traducirse en ingresos directos para la firma que lidera la creatividad y en movimiento económico indirecto para la cadena de proveedores locales (producción, talento audiovisual, postproducción). También plantea el desafío de mantener una visión estratégica que respete normas y sensibilidades culturales de cada mercado sin diluir la idea central.
Para Turbo, el reto no es solo creativo sino operativo: demostrar que una agencia del Urabá puede sostener y escalar una plataforma creativa global, coordinar adaptaciones por idioma y punto de contacto, y cumplir con requisitos legales y comerciales de cada país involucrado. Si lo logra, la ciudad ganará no solo reputación sino un argumento sólido para atraer más inversiones creativas y tecnológicas.
En definitiva, la campaña “Viajas con seguro, no con superpoderes” representa un paso significativo para una agencia originaria de Turbo: transforma una percepción de mercado aburrido en una narrativa que busca ser humana, reconocible y adaptable a nivel internacional.
