Grossauftrag für Aussenwerber prägt künftig das Bild in Lausanner Öffentlichen Verkehrsmitteln
Die Schweizer Aussenwerbegruppe APG|SGA hat eine öffentliche Ausschreibung gewonnen und erhält ab dem 1. Januar 2027 das Mandat, sämtliche analogen und digitalen Werbeflächen der Transports publics de la région lausannoise (TL) zu vermarkten. Der Vertrag läuft über vier Jahre und enthält die Möglichkeit, die Laufzeit zweimal um jeweils ein Jahr zu verlängern.
«Der Schweizer Aussenwerber APG|SGA bekommt den Zuschlag für die Gesamtvermarktung des Werbeinventars des Transports publics de la région lausannoise, kurz: TL.»
Die Vereinbarung umfasst alle Flächen auf den Linien M1, M2 und LEB. Ebenfalls Teil des Mandats sind die Werbeflächen auf der Fahrzeugflotte und jene der geplanten Tramlinie in Lausanne. APG|SGA stärkt damit seine Position in der Westschweiz; die Leitung der Romandie übernahm zum 1. Juli 2026 Xavier Gostely.
Auswirkungen auf Fahrgäste und Stadtbild
Für die tägliche Kundschaft hat die Entscheidung konkrete Folgen: In den Fahrzeugen der TL sind gemäss den Angaben des Objekts täglich rund 330'000 Fahrgäste unterwegs. Die neue Gesamtabwicklung der Werbeflächen bedeutet sowohl eine Vereinheitlichung der Werbeansprache als auch die Möglichkeit, vermehrt digitale Formate einzusetzen. Welche konkreten Inhalte oder Gestaltungsrichtlinien künftig sichtbar werden, entscheidet APG|SGA in Abstimmung mit dem TL und unter Beachtung lokaler Vorgaben.
- Start des Vertrags: 1. Januar 2027
- Laufzeit: 4 Jahre (mit zweimaliger Verlängerungsoption à 1 Jahr)
- Abgedeckte Linien: M1, M2, LEB und Fahrzeugflotte sowie künftige Tramlinie
- Tägliche Fahrgäste in TL-Fahrzeugen: 330'000
Kommerzielle und städtebauliche Fragen
Die Vergabe an einen einzigen Anbieter bringt ökonomische Vorteile: Ein zentraler Vermarkter kann Pakete über Kanäle hinweg anbieten und damit potenziell höhere Erträge erzielen. Für die Stadt ist das relevant, weil Einnahmen aus der Vermarktung dazu beitragen können, den öffentlichen Verkehr zu finanzieren oder Zusatzangebote zu ermöglichen.
Gleichzeitig wirft die Konzentration der Werbeflächen Fragen zum Stadtbild und zur inhaltlichen Kontrolle auf. Lausanne verfügt über städtische Richtlinien für öffentliche Kommunikation und Ästhetik; wie APG|SGA diese Vorgaben umsetzt, wird zentral sein für das Erscheinungsbild in Bahnhöfen, an Perrons und in den Fahrzeugen.
| Faktor | Angabe |
|---|---|
| Beginn Mandat | 1. Januar 2027 |
| Laufzeit | 4 Jahre (+ 2 x 1 Jahr Option) |
| Abgedeckte Linien | M1, M2, LEB, Fahrzeugflotte, künftige Tramlinie |
| Tägliche Fahrgäste | 330'000 |
Was Lausannerinnen und Lausanner erwarten können
Reisende werden voraussichtlich häufiger auf digitale Screens und integrierte Kampagnen treffen. Für lokale Gewerbe und Kulturinstitutionen eröffnet die Bündelung Chancen, nationale oder regionale Kampagnen zielgerichtet in Lausanne zu platzieren. Gleichzeitig bleibt wichtig, dass die Verantwortung für inhaltliche Qualität und städtische Vorgaben klar geregelt ist.
APG|SGA hat seine Präsenz in der Romandie jüngst mit einer neuen regionalen Leitung verstärkt. Ob durch die Zentralisierung der Vermarktung mehr Aufträge in die lokale Werbeökonomie fliessen oder ob sich die visuelle Identität der ÖV-Infrastruktur ändert, zeigt sich in den kommenden Monaten vor Inkrafttreten des Vertrags.
Für den städtischen und regionalen Dialog ist entscheidend, dass Transports publics de la région lausannoise und APG|SGA die Erwartungen der Bevölkerung, der Gemeindebehörden und der Kultur- und Wirtschaftsakteure transparent kommunizieren. Änderungen am Erscheinungsbild im ÖV betreffen täglich Zehntausende – das macht den Entscheid zu einem lokalen Thema von gewichtiger Bedeutung.
