Apple a dévoilé mercredi son premier téléphone pliable, baptisé iPhone Duo, et annoncé une hausse des tarifs de sa gamme Pro, une première augmentation significative depuis le début de la pénurie de composants. Présenté comme un appareil de la taille d’un passeport, l’iPhone Duo se déplie pour offrir un écran qualifié d’« aussi naturel et intuitif que l’iPad ». Le lancement est prévu le 23 octobre et le prix annoncé tourne autour de 2 000 dollars (1 718 euros).
Une montée en gamme payante pour le consommateur
Parallèlement, Apple augmente le prix des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max respectivement à 1 199 dollars et 1 299 dollars (soit environ 1 030 et 1 116 euros), soit 100 dollars de plus que la génération précédente à son lancement. La firme n’a pas fourni de justification détaillée pour cette majoration lors de la présentation, se contentant de placer ces mouvements dans le contexte plus large de pressions sur les composants et des coûts de production.
« D'autres ont créé des pliables qui ressemblent à deux téléphones maladroitement collés l'un à l'autre »,
a déclaré John Ternus, cité lors de la présentation, pour défendre le design et la finition du nouvel appareil.
Un segment de niche amené à croître
Les téléphones pliables restent un segment encore restreint du marché : moins de 2 % des ventes mondiales de smartphones actuellement. Mais les analystes estiment qu’avec l’entrée d’Apple, cette catégorie pourrait gagner en volume, Apple étant attendu pour capter une part significative dès la première année.
Sur le plan concurrentiel, plusieurs rivaux chinois proposent déjà des alternatives haut de gamme : Huawei a présenté un modèle à trois volets à partir de 19 999 yuans (2 560 euros), tandis que Xiaomi commercialise un pliable à partir de 10 999 yuans (1 410 euros). Apple met en avant la réduction de la pliure centrale et un cadre en titane comme arguments techniques pour se différencier.
Conséquences pour les ménages et le commerce en Belgique
Pour les consommateurs belges, la hausse des prix sur la gamme Pro et l’arrivée d’un pliable à près de 1 700–1 800 euros signifient des arbitrages budgétaires : la clientèle premium pourrait reporter d’autres dépenses ou se tourner vers le marché de l’occasion et le reconditionné. Les petits commerçants et les opérateurs télécom qui distribuent ces produits devront adapter leurs offres de financement et de leasing pour préserver l’attractivité.
Du point de vue des entreprises, l’augmentation des tarifs implique aussi un renchérissement des flottes téléphoniques professionnelles et des équipements remis aux collaborateurs, ce qui peut peser sur les budgets informatiques et de mobilité, notamment pour les secteurs déjà touchés par la hausse des coûts technologiques.
- Dates clés : disponibilité annoncée le 23 octobre pour l’iPhone Duo.
- Prix annoncés : iPhone Duo ≈ 2 000 $ (1 718 €) ; iPhone 18 Pro / Pro Max à 1 199 $ / 1 299 $.
- Positionnement : accent sur le segment premium et la différenciation technique (titane, réduction de la pliure).
| Modèle | Prix US | Prix approximatif en € |
|---|---|---|
| iPhone Duo | ~2 000 $ | 1 718 € |
| iPhone 18 Pro | 1 199 $ | 1 030 € |
| iPhone 18 Pro Max | 1 299 $ | 1 116 € |
Apple a également détaillé d’autres produits, dont les montres Apple Watch Series 12 et Ultra 4, ainsi que des écouteurs AirPods 5, et confirmé le calendrier de la nouvelle version de Siri en français, attendue dès octobre — mais l’assistant remodelé ne sera pas proposé dans l’Union européenne sur iPhone au lancement.
Après des hausses de tarif sur les Mac et iPad en juin, la décision d’augmenter maintenant les prix des iPhone illustre une tendance : la pression sur les coûts de composants et l’impact de l’essor de l’intelligence artificielle sur les capacités de production et la demande d’infrastructures poussent les fabricants à répercuter tout ou partie des hausses sur le consommateur.
Sur le marché belge, il faudra observer comment les distributeurs ajustent les prix finaux avec TVA et marges locales, ainsi que la réaction des opérateurs qui proposent souvent des offres subventionnées et des options de paiement échelonné, pour mesurer l’impact concret sur le pouvoir d’achat et les volumes de vente.
