Auszeichnung in Innsbruck bestätigt Kitzbühels Ganzjahreskurs
Kitzbühel Tourismus ist mit dem TIROLERIN Award in der Kategorie „Tourismus & Regionale Wertschöpfung“ ausgezeichnet worden. Die Verleihung fand im prunkvollen Riesensaal der Kaiserlichen Hofburg in Innsbruck statt. Geschäftsführerin Dr. Viktoria Veider-Walser nahm den Preis stellvertretend für das Team entgegen. Zur Gala waren mehr als 200 Gäste aus Wirtschaft, Kultur und Politik geladen.
Begründung: Strategie, Marke, Veranstaltungen
Die Jury hob die konsequente strategische Weiterentwicklung der Destination hervor. Im Zentrum der Würdigung standen die Ausrichtung Kitzbühels als Ganzjahresdestination, der im Jahr 2024 mehrfach ausgezeichnete Marken-Relaunch sowie Maßnahmen zur Stärkung der regionalen Wertschöpfung. Florian Neuner, Bereichsleitung Branchen- und Unternehmenskommunikation bei der Tirol Werbung, betonte in seiner Laudatio die Rolle eines klar verfolgten Strategieprozesses für die positive Entwicklung Kitzbühels.
„Die dynamische Entwicklung von Kitzbühel Tourismus basiert auf einem konsequent verfolgten Strategieprozess“, so Florian Neuner.
Veranstaltungen als Wachstumstreiber
Als zentralen Baustein der Strategie nennt Kitzbühel Tourismus die Ausweitung und Professionalisierung des Veranstaltungsangebots im B2C- und B2B-Bereich. Bekannte Sportveranstaltungen bilden weiterhin das Rückgrat des Jahreskalenders; in der Mitteilung werden unter anderem die Hahnenkamm-Rennen, die Generali Open und das im Jahr 2026 erstmals in Kitzbühel ausgetragene Austrian Alpine Open (Teil der DP World Tour) genannt. Diese Events tragen laut Jury wesentlich dazu bei, die Destination über die Wintersaison hinaus sichtbar und attraktiv zu halten.
- Strategie: Fünf definierte Erfolgsmuster und ein klarer Leistungskern als Basis des Markenauftritts.
- Marke: Marken-Relaunch 2024 als Meilenstein in der Positionierung.
- Veranstaltungen: Kontinuität bei großen Sportereignissen und Ausbau ganzjähriger Events.
Ergebnisse und lokale Relevanz
Die Auszeichnung gilt als Bestätigung der jahrelangen Arbeit der Destination, die auf eine nachhaltige und wirtschaftlich tragfähige Weiterentwicklung setzt. Für lokale Betriebe und Dienstleister bedeutet die Bestätigung durch eine externe Jury eine weitere Legitimation der Investitionen in ganzjährige Angebote. Die Betonung regionaler Wertschöpfung verweist zudem auf Bemühungen, touristische Erträge stärker in der Region zu halten und lokale Leistungsträger einzubinden.
| Preis | TIROLERIN Award |
| Kategorie | Tourismus & Regionale Wertschöpfung |
| Ort der Verleihung | Kaiserliche Hofburg, Innsbruck |
| Vertretung | Dr. Viktoria Veider-Walser (Geschäftsführerin) |
| Gäste | über 200 |
Ausblick und Einordnung
Die Auszeichnung ist aus Sicht der Destination zugleich Anerkennung und Auftrag: Anerkennung für erreichte Etappen wie den Marken-Relaunch 2024, Auftrag zur Fortführung der Ausrichtung hin zu einem vielfältigen, resilienten Ganzjahresangebot. Für Kitzbühel steht damit die Herausforderung im Raum, die Balance zwischen Großveranstaltungen, Alltagsangeboten für Gäste und Bedürfnissen der lokalen Bevölkerung zu halten. Die Nachhaltigkeit der Wertschöpfungskette — von Beherbergung über Gastronomie bis zu lokalen Zulieferern — bleibt ein zentraler Gradmesser für den langfristigen Erfolg der Strategie.
Die Preisverleihung in der Hofburg markiert einen öffentlichen Erfolg für Kitzbühel Tourismus. Ob und in welchem Umfang die Auszeichnung zu spürbaren Effekten bei Nächtigungen, Buchungen oder Kooperationen mit regionalen Partnern führt, wird sich in den kommenden Saisonen zeigen.
